La IA canviarà les professions creatives?

La irrupció de la intel·ligència artificial (IA) en l’àmbit creatiu està transformant de manera substancial les professions que fins ara s’associaven a l’originalitat humana. Segons un article del World Economic Forum, la generació de contingut per mitjà d’IA representa una revolució comparable a la invenció de la impremta, ja que modifica tant la forma de produir-com la forma de consumir art i mitjans. Per exemple, eines basades en IA poden crear textos, imatges o musicals en uns minuts, accelerant processos que abans requerien dies o setmanes. En un estudi de Adobe Inc. realitzat amb més de 2.000 professionals del món creatiu, el 90 % afirmava que les eines de generació automàtica els ajudaven a estalviar temps i a generar noves idees, mentre que el 56 % temia que aquestes mateixes eines poguessin perjudicar la seva feina quan es fa servir el treball d’altres sense autorització. Així doncs, la IA obre portes a una major productivitat però també planteja interrogants ètics i laborals importants, especialment quan s’avaluen qui en són els beneficiaries i qui en pot sortir perdent.

Una de les grans qüestions és l’efecte sobre l’ocupació i la valoració del treball creatiu. Un informe del Brookings Institution assenyala que, tot i que encara no és clar quant de temps tardarà la IA a afectar les professions de manera massiva, ja existeix una exposició significativa en moltes ocupacions en què els encarregats realitzen tasques repetitives o previsibles. A més, la IA tendeix a beneficiar els que tenen habilitats cognitives generals i formació, mentre que pot devaluar l’experiència específica que molts creadors posseeixen. En la pràctica, això vol dir que un dissenyador gràfic o un músic que només ofereix una execució tècnica podria veure’s substituït o obligat a col·laborar amb la IA, mentre que un professional que aporti visió, critica, context cultural o una narrativa personal pot convertir-se en imprescindible en la nova cadena creativa.

Tanmateix, aquesta transformació també presenta oportunitats, especialment per a joves que comencen o volen evolucionar en els camps creatius. La IA pot fer que el procés creatiu sigui més accessible. Les eines generatives democratitzen l’art i el disseny perquè persones sense formació especialitzada puguin experimentar i crear en diferents formats. Aquest accés més ampli pot fomentar la diversitat de veus i formats, obrir nous camins de col·laboració i permetre que la creativitat humana es dirigeixi menys a l’execució mecànica i més a la concepció, la crítica i la diferenciació. Així, la clau per a les generacions joves no és només aprendre a utilitzar la IA, sinó també caldrà desenvolupar la capacitat d’identificar com la tecnologia modifica el valor de la creativitat, com protegir els drets i com col·laborar amb la màquina des d’una posició activa i no únicament reactiva.