Què és TikTok Shop i per què pot canviar la forma en la qual comprem?

TikTok ja no és nomes una xarxa social per a veure vídeos, reptes virals i tendències, també s’ha convertit en una plataforma de compres en línia. Això és possible gràcies a TikTok Shop, una funció integrada dins de l’app que permet als usuaris, marques i creadors vendre productes directament des de vídeos o emissions en directe.

Com funciona?

Mentre veus un vídeo o un directe, pot aparèixer un producte etiquetat. Si fas clic, pots veure més detalls i comprar-ho sense sortir de TikTok. També existeix una pestanya anomenada “Shop” on pots explorar productes recomanats segons els teus gustos (o segons el que l’algoritme creu que t’interessa).

Què hi ha darrere d’aquesta idea?

Aquest forma part del creixement de l’anomenat “social commerce”, una tendència que barreja xarxes socials i comerç electrònic. L’objectiu és que l’usuari compri de manera ràpida, impulsiva i sense haver d’anar a una altra web. Aquesta fórmula ja s’ha usat en països com la Xina (on TikTok es diu Douyin) i ara està començant a implantar-se a Europa i Amèrica.

Opinions sobre el TikTok Shop

Alguns ho veuen com una evolució de l’app, que ofereix oportunitats a petits negocis i creadors. Uns altres, en canvi, ho critiquen per fomentar el consumisme i barrejar entreteniment amb publicitat de forma poc transparent. També s’han assenyalat problemes amb productes de baixa qualitat o venedors poc fiables.

TikTok Shop aterra a Espanya: primer país europeu a estrenar-ho

Espanya es converteix en el primer país d’Europa a llançar TikTok Shop, una aposta que busca transformar la manera de vendre en línia. La plataforma ofereix noves oportunitats per a pimes, que ara poden convertir vídeos virals en vendes directes, des de roba fins a tecnologia.

TikTok als Estats Units, en perill d’extinció?

Des de la seva arribada, TikTok ha estat en el punt de mira del govern estatunidenc pels seus vincles amb la Xina i possibles riscos per a la seguretat de les dades. Encara que a l’abril de 2024 es va aprovar una llei que prohibia el seu ús a partir de gener de 2025, l’arribada de Donald Trump ha refrenat la seva aplicació.

TikTok continua sent una de les apps més populars als EUA i reforça la seva aposta pel comerç social, amb especial focus ara a Europa.